作者：安妮特、野蔷薇
时光( guāng)网特稿： 近日，爱奇艺发布( bù)了一项院线电影分账合( hé)作新政策，明确规定这一( yī)政策适用于“上映首日至( zhì)上线首播窗口期不超过( guò)90天”的院线新片，即院线新( xīn)片可以以会员付费分账( zhàng)的模式在线上首播。
长期( qī)以来，影院放映和流媒体( tǐ)上线之间存在着相对固( gù)定的窗口期安排，而爱奇( qí)艺此举可能打破原有的( de)影院-流媒体窗口秩序，对( duì)电影发行格局带来冲击( jī)。
一般来说，院线电影下映( yìng)后，仅可通过视频网站版( bǎn)权采购的商业模式变现( xiàn)新媒体版权，与流媒体平( píng)台采用分账模式合作是( shì)网络电影会采取的策略( lüè)。
此次爱奇艺正式开放院( yuàn)线新片分账合作通道，或( huò)将极大影响院线电影与( yǔ)流媒体合作的方向。
早在2020年前后，爱奇艺布( bù)局线上的“超级影院”，首批( pī)电影包括顾晓刚长片首( shǒu)作《春江水暖》，于2020年8月以PVOD（高( gāo)端点播）的形式上线爱奇( qí)艺，以24元（会员半价）的价格( gé)供用户点播。在特定的时( shí)期的这一举措，让这部原( yuán)本小众的艺术片得以和( hé)观众见面，成为国内院线( xiàn)电影转网发行的一个标( biāo)志性案例。
在此( cǐ)之前，爱奇艺已尝试将《肥( féi)龙过江》《春潮》等新片以PVOD模( mó)式线上首播， 2020年还出现了( le)《囧妈》直接线上免费首播( bō)的案例。
《囧妈》
海外流媒体( tǐ)也推行过以线上发行为( wèi)主的模式，且是沿用流媒( méi)为主，院线为辅的逻辑。网( wǎng)飞、亚马逊、苹果等流媒体( tǐ)平台在出品电影时，仅在( zài)少数影院做象征性放映( yìng)以符合部分冲奖影片的( de)奖项报名资格，有种将网( wǎng)络电影包装成为院线电( diàn)影的意思。
如在2019年11月1日，马( mǎ)丁·斯科塞斯执导的传记( jì)犯罪电影《爱尔兰人》先在( zài)北美小范围影院上映，11月( yuè)27日即登上网飞平台，既确( què)保影片有资格竞争奥斯( sī)卡，也吃尽了在流媒上线( xiàn)的红利。
《爱尔兰人》
不过，同( tóng)样是流媒体的线上发行( xíng)模式，对比来看，海外模式( shì)与爱奇艺的分账模式又( yòu)有不同。后者还是试图制( zhì)造院线票房和线上点击( jī)双轨并重地为影片创造( zào)收益的模式，多少会存在( zài)“诱惑”和鼓励院线新片缩( suō)短窗口期的嫌疑。
爱奇艺( yì)推出院线分账新政的初( chū)衷之一，或许是为中小制( zhì)作的电影提供更多曝光( guāng)和变现渠道，让再冷门的( de)影片也有了留存于公众( zhòng)视野并持续获得收益的( de)可能。
事实上，平台主导的( de)发行模式也可能让院线( xiàn)的话语权被削弱。若未来( lái)大量影片主要寄望于线( xiàn)上分账盈利，影院将逐渐( jiàn)沦为辅助渠道，中小影片( piàn)更难进入院线排片。这将( jiāng)进一步加剧市场的头部( bù)影片挤兑资源的现象，院( yuàn)线只愿意投入资源放映( yìng)有爆款潜力的大片，形成( chéng)马太效应，反而不利于电( diàn)影生态的均衡发展。
未来( lái)上游可能会针对线上受( shòu)众开发出更多的电影项( xiàng)目，内容生产的这一走向( xiàng)对传统电影艺术和影院( yuàn)体验意味着什么，还有待( dài)观察。
可以肯定的是，变革( gé)伴随阵痛，平台与院线如( rú)何在新格局下重新定位( wèi)，将直接关系到电影创作( zuò)生态的健康持续。
平台迅( xùn)速分流观众 挤压腰尾部( bù)电影生存空间
鼓励缩短( duǎn)窗口期的政策的出现，对( duì)于电影生态潜在的负面( miàn)影响尚露冰山一角。观众( zhòng)之所以享受在影院观影( yǐng)的体验，是因为无论视效( xiào)还是音效，银幕都能最大( dà)程度地呈电影的美感。
长( zhǎng)期以来，电影作品之所以( yǐ)能与品质感、高级审美等( děng)关键词勾连在一起，是因( yīn)为院线电影制作相较于( yú)其他影视作品有更高的( de)标准，更严格的要求。
2.35:1的画( huà)面比例就是为了能在带( dài)来呈现更广阔、更令人沉( chén)浸的视野，服化道的每个( gè)细节都被百倍放大在观( guān)众眼前，优秀的电影演员( yuán)也一直以来比活跃在其( qí)他载体的演员更容易受( shòu)到专业认可。
分辨率高，画( huà)面细节丰富，都建立在院( yuàn)线电影从台前到幕后，从( cóng)剧本打磨到后期制作，细( xì)致到灯光、构图、色彩等方( fāng)面都要符合专门的制式( shì)标准，才能辅助影片提供( gōng)给观众更好的视听语言( yán)。
在专业设备加持下，院线( xiàn)电影通常采用24帧/秒的帧( zhēn)率拍摄，在一些特殊场景( jǐng)或影片类型中甚至如48帧( zhēn)/秒或60帧/秒的帧率拍摄，以( yǐ)2K或4K的分辨率确保给观众( zhòng)带来流畅自然的视觉体( tǐ)验。后期也会采用多声道( dào)录音处理让观众享受到( dào)沉浸式的音效。
不难想象( xiàng)，小屏幕或个人家庭影院( yuàn)，会对这些呈现产生多大( dà)程度的磨损和稀释，强调( diào)剧情的类型影片或许会( huì)越来越多地出现在播放( fàng)清单里，而如同费里尼、塔( tǎ)可夫斯基等擅长光影艺( yì)术的大师的出现更遥遥( yáo)无期。
这不止是影迷情绪( xù)，也是对大众观影选择和( hé)对创作者生存环境的担( dān)忧。
中国目前没有关于窗( chuāng)口期的法律规定或行业( yè)公约，不少国产片在影院( yuàn)下映后1到3个月内就登陆( lù)网络平台，窗口期主要由( yóu)片方和平台自行协商决( jué)定，且可以灵活调整。例如( rú)， 《戴假发的人》2024年11月16日上映( yìng)，11月23日便登陆爱奇艺网播( bō)，窗口期短到只有1周。
《戴假( jiǎ)发的人》
爱奇艺此次将窗( chuāng)口期明确限定为不超过( guò)90天，相当于公开缩短并标( biāo)准化了院线与流媒体间( jiān)的时间差，大幅加快了新( xīn)片线上流转速度，这在国( guó)内尚属首次。
窗口期压缩( suō)，直接挑战了传统院线的( de)盈利模式。
一方面，影片提( tí)早上线会挤压影院的长( zhǎng)尾票房。许多中小体量影( yǐng)片在上映第三周开始排( pái)片骤减，后续票房本就有( yǒu)限。若观众知道一个半月( yuè)后即可在家观影，可能更( gèng)加不愿为末尾场次走进( jìn)影院，进一步缩短影片在( zài)院线的生命周期。特别是( shì)以往依靠口碑发酵实现( xiàn)票房逆袭的影片，更可能( néng)因观众“等等党”的心理，而( ér)丧失本就脆弱的票房后( hòu)劲。
另一方面，窗口期的缩( suō)短削弱了影院对片方的( de)议价能力，过去院线手中( zhōng)握有影片独家放映权，可( kě)以通过延长放映来充分( fēn)释放票房潜力。但在90天上( shàng)线的新规下，类似延长放( fàng)映的收益将大打折扣。如( rú)果选择参与爱奇艺分账( zhàng)，片方必须在90天内上线网( wǎng)络，影院也就无法独占影( yǐng)片更长时间。长远看，院线( xiàn)或许会减少排映那些打( dǎ)算提早上线的影片，以免( miǎn)为他人做嫁衣。这种潜在( zài)博弈令影院体系受到挑( tiāo)战。
当然，有分析指出该政( zhèng)策对头部大片影响不大( dà)：卖座商业大片仍以院线( xiàn)收益为先，不会急于上线( xiàn)流媒体，分账模式主要吸( xī)引的是中小影片或院线( xiàn)反响不佳的片子。即便如( rú)此，整体院线放映格局被( bèi)打乱，其影响不可仅看当( dāng)下。
在院线排片资源有限( xiàn)和观众基础薄弱的情况( kuàng)下，艺术电影和特定的类( lèi)型影片其实很难取得商( shāng)业成功。不过，分线发行给( gěi)了它们在影院公映的机( jī)会。
意大利本土票房冠军( jūn)《还有明天》，日本新锐导演( yǎn)三宅唱的新作《黎明的一( yī)切》也通过分线发行与观( guān)众见面，小成本佳作《老枪( qiāng)》也因分线发行的方式得( dé)以登上大银幕。
《还有明天( tiān)》
如果流媒体平台鼓励影( yǐng)片更早转投线上，常常只( zhǐ)能在“院线一日游”的影片( piàn)是否还会选择院线发行( xíng)？观众还能在影院看到多( duō)元化的内容吗？
当影院苦( kǔ)心经营差异化内容以重( zhòng)拾观众，而流媒体平台迅( xùn)速介入分流观众时，双方( fāng)在窗口期上的博弈将更( gèng)加凸显。
这也正是许多人( rén)所担心的：爱奇艺新政看( kàn)似为中小影片开辟新路( lù)，却可能与当前全行业合( hé)力推动影院复苏的趋势( shì)相违背。
影院大规模减少( shǎo) 影响线下经济发展
如今( jīn)电影行业正竭力生产优( yōu)质电影，优化发行模式，以( yǐ)吸引更多观众回归电影( yǐng)院。流媒体超前介入发行( xíng)可能会导致盗版传播泛( fàn)滥。
影片以高清形式上线( xiàn)网络后，很快就可能出现( xiàn)盗版资源。免费的盗版资( zī)源或重新横行，国内影视( shì)行业多年来努力维护的( de)知识产权保护环境也面( miàn)临威胁。
对独立影片来说( shuō)，这种冲击更为致命，本就( jiù)不大的目标观众群，可能( néng)因为提前看到盗版而流( liú)失殆尽。
对于片方而言，快( kuài)速上线固然扩大了受众( zhòng)覆盖，但由此滋生的盗版( bǎn)传播却可能让辛苦建立( lì)的付费模式功亏一篑。这( zhè)也是为什么行业需要在( zài)窗口期问题上审慎权衡( héng)、寻求共识的原因之一。
Netflix当( dāng)初尝试将《无境之兽》进行( xíng)影院同步网络上映时，曾( céng)遭到北美四大院线的联( lián)合抵制。其原因不言自明( míng)，纵观整个行业生态链，流( liú)媒体的发行方式将重创( chuàng)影院。截至5月，全国影院数( shù)量达到了12880家，银幕数量为( wèi)79080块。今年影城数量罕见出( chū)现负增长，闭店影院数超( chāo)过新开影院数。
电影院少( shǎo)一家两家有什么所谓？这( zhè)又会对观众造成什么影( yǐng)响？事实上，如果没有足够( gòu)的人次进入影院，没有足( zú)够的总票房支撑，对整个( gè)电影行业都会造成冲击( jī)。
《哪吒之魔童闹海》
截至发( fā)稿，2025年年度票房暂报266.78亿（含( hán)服务费）。在《哪吒之魔童闹( nào)海》和《唐探1900》共同撑起春节( jié)档后，大盘已经持续低迷( mí)一段时间了。
“中国的票房( fáng)红线是480亿，如果达不到这( zhè)条票房红线，中国70%影院是( shì)要关门的。”某位一线从业( yè)者分析当前电影行业现( xiàn)象时谈到，“如果终端没有( yǒu)了，大家可能就没有地方( fāng)看电影，观众对电影的认( rèn)知也不会再建立在黑暗( àn)的放映厅中。”
当影院空间( jiān)被不断压缩，我们正在悄( qiāo)然失去的不止是票房，不( bù)止是人与影像之间那份( fèn)曾经共同建构的观看仪( yí)式与情感联结，还有影院( yuàn)周边的配套消费场所如( rú)商场、餐饮、其他游乐设施( shī)等等。在线下娱乐消费的( de)场景中，影院承担了重要( yào)的功能，藉由热门电影的( de)上映不断带来客流，带动( dòng)周边配套商场的消费。当( dāng)影院减少或消失，整个线( xiàn)下消费场景都面临改写( xiě)。
流媒体和院线并非你死( sǐ)我活的对立面，国际上已( yǐ)有好莱坞制片厂通过与( yǔ)影院共享线上收益、承诺( nuò)基本独占期等方式，尝试( shì)实现窗口期协同，中国电( diàn)影行业同样可以借鉴这( zhè)些经验。
电影发行游戏规( guī)则重写，最终目的应该是( shì)为了整个行业的繁荣共( gòng)生。期待平台与院线共同( tóng)守护我们所理解的“电影( yǐng)”本身，它不仅是一个故事( shì)，更是一种沉浸的体验、一( yī)种共同的场所，一个仍值( zhí)得走进黑暗中去感受的( de)艺术形式。
